Atendiendo al significado de la palabra, empresas del ramo definen al t\u00e9rmino \u201cpublicidad\u201d como la \u201cdifusi\u00f3n o divulgaci\u00f3n de informaci\u00f3n, ideas u opiniones de car\u00e1cter pol\u00edtico, religioso, comercial, etc., con la intenci\u00f3n de que alguien act\u00fae de una determinada manera, piense seg\u00fan unas ideas o adquiera un determinado producto\u201d.<\/p>\n
Un sin\u00f3nimo de \u201cpublicidad\u201d, es la palabra \u201cpropaganda\u201d, lo cual se logra a trav\u00e9s de \u201cmedios, t\u00e9cnicas y actividades\u201d con tal de que un determinado mensaje pueda llegar a un p\u00fablico determinado.<\/p>\n
Por otro lado, la mercadotecnia se define (marketingdecontenidos.com) como el \u201cconjunto de estrategias vinculadas a los 4 P\u2019s -producto, precio, plaza y promoci\u00f3n-, para satisfacer las necesidades de un p\u00fablico objetivo.<\/p>\n
Cuando las estrategias de mercadotecnia son bien empleadas, motivan la aceptaci\u00f3n de las personas por un producto o servicio, aumentando la notoriedad del negocio en el mercado.<\/p>\n
Ahora bien, hay distintos tipos de mercadotecnia, pero nos detendremos en una.<\/p>\n
La Mercadotecnia de conversi\u00f3n es la rama que \u00abtrata de modificar la imagen negativa de un producto para que sea positiva\u00bb. O viceversa.<\/p>\n
Los candidatos a la presidencia de la rep\u00fablica, cuentan con un sofisticado equipo de colaboradores, expertos en materias, y lo mismo ocurre a nivel estatal.<\/p>\n
Sin embargo en el municipio, estos temas han sido gravemente descuidados por los aspirantes a la alcald\u00eda, porque si algo han de tener en cuenta, es que es necesario que toda la propaganda llegue a cada habitante y es ah\u00ed donde los medios juegan un papel importante junto a canales como el internet.<\/p>\n
Y es que independientemente del contenido del mensaje que ha de ser conocido por todos, ser\u00e1 el ciudadano quien decida por qui\u00e9n votar\u00e1 el pr\u00f3ximo primero de julio. Ahora bien, es precisamente ese mensaje, difundido de distintas formas lo que acabar\u00e1 generando convicci\u00f3n entre electorado.<\/p>\n
Para la divulgaci\u00f3n de publicidad existen m\u00faltiples formas. Existe publicidad a trav\u00e9s de internet, impresi\u00f3n gran formato y peque\u00f1o formato. Medios digitales o impresos, o en papel, vinil o tela. Adem\u00e1s cada m\u00edtin, tiene por finalidad la difusi\u00f3n de ideas. Sin embargo, en una sociedad pensante, existe el grupo de intelectuales, cada uno con preferencia, la cual encamina sus discursos o comentarios en defensa de cierto proyecto. Asimismo, existen medios oficiales, que a cambio de una cuota, cobran por el ocupado de espacios, o hay tambi\u00e9n los medios que tratan de mantener una postura neutral y estos gozan de buena credibilidad.<\/p>\n
En la localidad es casi al final que a los candidatos les preocupa la cr\u00edtica. Saben ellos que cualquier esc\u00e1ndalo, en vez de sumar les restar\u00e1 puntos, y es entonces que tratan de lograr, que al menos se eviten ataques durante la presente contienda.<\/p>\n
Como candidatos o simpatizantes pensemos en algo. 10 notas en favor tal vez no te hagan ganar, pero un solo esc\u00e1ndalo ventilado por la prensa si puede hacerte perder.<\/p>\n
En relaci\u00f3n al tema de los medios, lo ideal ser\u00eda que se proporcionara espacio para la divulgaci\u00f3n de propuestas, as\u00ed como para la opini\u00f3n o cr\u00edtica de tal o cual propuesta.<\/p>\n
No obstante, en la realidad, lo que en el fondo pretende cada aspirante, tanto a nivel federal, estatal o municipal, es detener cualquier situaci\u00f3n inc\u00f3moda, a cambio de una propuesta publicitaria.<\/p>\n
Pero hay afectaciones a las cuales ya no puede darse marcha atr\u00e1s. El da\u00f1o fue bastante a la sociedad, que a estas alturas la gente no olvida claros actos de traici\u00f3n. Hablemos del gasolinazo. Diputados federales que hoy brincan a alguna diputaci\u00f3n local, pero que participaron en la traici\u00f3n, no pueden gozar de la confianza ciudadana, a menos de que la gente sea imb\u00e9cil o ignorante, pero as\u00ed como est\u00e1n las cosas parece que la ciudadan\u00eda despert\u00f3.<\/p>\n
En Cerritos, durante tres a\u00f1os el PAN jam\u00e1s se preocup\u00f3 por invertir en su imagen de una forma u otra, incluso el departamento de comunicaci\u00f3n social result\u00f3 ser una pifia. Sauceda Loredo conform\u00f3 una oficina llena de \u201cbusca chambas\u201d in\u00fatiles, solo buenos para la quincena que si no saben ni redactar un bolet\u00edn, menos supieron como defender al propio alcalde. Lo que se pag\u00f3 ah\u00ed en a\u00f1os, digamos algunos 235 mil pesos al a\u00f1o, fue un desastroso derroche.<\/p>\n
Incluso a uno se le ocup\u00f3 de chofer de regidora. Es decir, el departamento no pudo mantener una buena imagen del ayuntamiento ni del alcalde y a estas alturas, esto le pesa a la candidata Alma Migdalia Mart\u00ednez Gallegos que ni pagando publicidad en todos los medios podr\u00eda revertir la tendencia.<\/p>\n
Entonces, una cosa es que en efecto se logre la difusi\u00f3n por doquier de la propuesta de un gobierno, y otra, que la gente crea en el contenido del mensaje. Retomando el tema de los medios impresos o digitales. La portada, o un espacio en el marco principal tiene un valor important\u00edsimo. No hablemos del elevado precio que cuesta, sino el impacto que tiene entre la sociedad.<\/p>\n
Por ejemplo, una imagen en un peri\u00f3dico, se exhibe en cada lugar de venta, digamos kiosco o tienda. Tambi\u00e9n el voceador camina con el ejemplar, que al vender se pasa de mano en mano entre amistades. Es lo primero que se ve en la mesa de un mostrador, en un billar, en un restaurante eso que viene en una primera hoja. De estar en exhibici\u00f3n, aunque no se compre el ejemplar, la gente que pasa al sentirse atra\u00edda por el t\u00edtulo impactante se detiene, y es la primera hoja lo que observa.<\/p>\n
Lo mismo pasa en las redes sociales de un medio. Seg\u00fan nuestras estad\u00edsticas, la portada de nuestra primera hoja en digital, ha sido vista, seg\u00fan lo ocurrido en sociedad, hasta por 30 mil personas en una sola tarde, todas ellas interesadas en lo que ocurre en Cerritos y alrededores, quienes est\u00e1n pendientes de nuestro espacio a trav\u00e9s de un celular m\u00e1s que desde una computadora.<\/p>\n
Eso no es todo. La primera plana pasa a formar parte del contenido hist\u00f3rico, que este medio ha sido el \u00fanico en respaldar de forma f\u00edsica y virtual en una hemeroteca particular que ser\u00e1 consultada por historiadores locales a lo largo del tiempo. Algo que d\u00eda con d\u00eda adquiere gran valor, no solo en el municipio sino en el estado y hasta en la naci\u00f3n. Entonces el que entiende y sabe, conoce del valor de la publicidad. Ni digamos el valor hist\u00f3rico que adquiere el triunfo de un candidato que derroque a un r\u00e9gimen. La imagen del candidato desfilando por las calles anunciando su triunfo es una imagen de valor incalculable y seg\u00fan la l\u00ednea de cada medio, hay quienes deciden regalar una primera plana con estas caracter\u00edsticas que al paso del tiempo, vemos adornando paredes en cuadros de familias prestigiadas. Plurinominal ha decidido aplicar ciertas restricciones en cuanto a su primera plana con tal de que los actores valoren el contenido, el cual no puede publicitar as\u00ed de f\u00e1cil una propuesta que intenta hacerse de millones de pesos para administrarlos si no malamente, s\u00ed administrados al antojo del pr\u00f3ximo gobierno.<\/p>\n
El resultado de estas conclusiones lo hemos conseguido a lo largo de 12 a\u00f1os. S\u00ed. Plurinominal es una empresa particular, cuyo objetivo es la difusi\u00f3n publicitaria de ideas, generalmente enfocadas al \u00e1mbito pol\u00edtico, pero reiteramos. Siendo los pol\u00edticos grupos voraces, como ese que nos parece que anda por ah\u00ed lleno de vivales, esta vez hemos decidido aplicar ciertas restricciones en cuanto a espacios, precios y tama\u00f1os.<\/p>\n
Nos leemos la pr\u00f3xima…<\/p>\n
Este 26 de mayo de 2018 se cumplen 12 a\u00f1os que sali\u00f3 a la luz el primer ejemplar de Plurinominal.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Atendiendo al significado de la palabra, empresas del ramo definen al t\u00e9rmino \u201cpublicidad\u201d como la \u201cdifusi\u00f3n o divulgaci\u00f3n de informaci\u00f3n, ideas u opiniones de car\u00e1cter pol\u00edtico, religioso, comercial, etc., con…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11356,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-11355","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cerriles","entry","simple"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.plurinominal.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/11355","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.plurinominal.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.plurinominal.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plurinominal.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plurinominal.com.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=11355"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.plurinominal.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/11355\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plurinominal.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/11356"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.plurinominal.com.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=11355"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plurinominal.com.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=11355"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.plurinominal.com.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=11355"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}